旅游数据：2019年上半年全国旅游经济运行情况
8月1日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布“2019年上半年全国旅游经济运行情况”。报告显示：2019年上半年文化和旅游消费活跃、更趋日常化，国内旅游稳步增长，入出境旅游平稳发展。上半年旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）处于118.2的“相对景气”水平，较去年同期上升1.26个点，旅游经济主要指标能够达到预期目标，群众参与度和获得感稳步提升。
一、2019年上半年旅游经济平稳运行
1、国内文化和旅游市场潜力不断释放。2019上半年，预计国内旅游人数30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元，同比分别增长8.8%和13.5%。研究院与电信旅游大数据联合实验室数据显示，上半年，广东、河南、广西、湖南、江苏、河北、山东、浙江、四川、北京等地的出游人数较多，陕西、广东、吉林、江苏、河北、湖南、浙江、四川、安徽、北京等地的接待人数较多。旅游客流总体呈现由南北部向中西部迁移的特征，吉林、陕西、安徽、江西、云南、贵州、海南、福建、辽宁、重庆等地的游客净流入量较高。假日旅游消费成为新民俗，春节、清明、五一、端午期间，国内旅游总人数分别同比增长7.6%、10.9%、13.7%、7.7%，实现国内旅游收入分别同比增长8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。研究院与银联商务联合实验室数据显示，博物馆、历史文化型景区、红色旅游型景区及文化艺术场馆节假日消费平均增幅超过20%。
2、出境旅游稳步增长，入境旅游的上升趋势进一步稳固。2019上半年，预计入境旅游人数7269万人次，国际旅游收入649亿美元，同比分别增长5%和5%；出境旅游人数约8129万人次，同比增长14%。上半年，主要客源地入境市场平稳增长，香港同胞、澳门同胞、台湾同胞和外国人入境都有稳步增长，俄罗斯、马来西亚、韩国、泰国、印度尼西亚、英国等国家的入境旅游增长较快，美国市场未受中美贸易关系影响，保持稳步增长。出境主要目的地国家和地区仍集中在亚洲市场，欧洲市场亮点频现。近三年赴欧洲旅游人数年均增长达10%，2018年赴欧洲人数超过600万人次，中国主要旅游目的地国家TOP20中欧洲国家占1/4，其中包含一带一路国家最多的东欧地区，出境人数占比整个欧洲最高，达到36%，增速最快超过20%。预计2019年上半年赴欧洲人数达到300万人次，增长7.4%。
3、文化体验已成为本地生活和异地旅游的重要组成。上半年，超过八成的受访者表示参加了文化体验活动，异地旅游的文化体验占比超过八成，四成以上的游客体验过人文旅游景点、历史文化街区，体验过博物馆、美术馆、文化馆、科技馆的游客比例达25%-30%，对文化消费场馆、活动内容丰富性、服务质量等方面的评价达到82.8、86.6、85.5分。文化消费拉动作用显著，75%左右免费文化场馆的人均购物、餐饮、交通消费集中在“50-200元”，26%的游客文化消费占旅游总消费30%以上。
4、游客满意度稳步提升，文明旅游渐成共识。上半年，全国旅游服务质量综合指数为80.15，同比增长3.77%，国内游客和入境游客对我国各项旅游服务的评价稳中有升，分别增长6%、7%，达到81.71、83.71的水平，高于境外主要目的地国家的服务质量81.05，入境旅游服务质量保持高位运行，居三大市场首位。上半年，景点、旅行社、公共服务等方面评价较高，购物、住宿、餐饮仍有较大提升空间。文明旅游渐成共识，上半年无现象级不文明舆情事件。
5、旅游淡旺季趋于平衡，“三小时”中短途出行圈成出游常态。研究院和电信旅游数据联合实验室数据显示，上半年各月旅游接待人数占比分别是16%、19%、15%、15%、16%、20%。全国范围内都市游和乡村游的出游人数达到18.9、22.9亿人次，周边游、周末游、自驾游出游总人数分别达到8.1、3.8、2.8亿人次。“三小时”中短途出行圈成游客首选，上半年60%左右都市游出游半径在80公里以内，乡村游、自驾游平均出游半径分别为117、242公里。“热点更热、温点不冷”的格局也更加明显，研究院和马蜂窝旅游数据联合实验室数据显示，假日期间四川达瓦更扎、凉山，云南德宏、红河、怒江，贵州梵净山，山西吕梁，江西武功山等中西部地区的一些景区和目的地的旅游热度涨幅较高。
6、发展红色旅游成效突出，社会效应加速彰显。研究院与国家统计局社情民意调查中心抽样调查数据显示，2018年全国红色旅游出游达6.60亿人次，占全国国内旅游总人次的11.92%；旅游收入达4257.78亿元，占同期全国国内旅游总收入的7.13%。2018年农村居民参与红色旅游人次和消费占全国的比重分别达30.6%和27.1%，2019年上半年较2018年全年提升2.6和4.5个百分点，参与红色旅游的农村游客比例高于国内旅游市场整体水平。上半年，14岁以下游客参与红色旅游接待量按可比口径同比增长17.23%，年轻人参与红色旅游的热情高涨，A级景区、爱国主义教育基地、文保单位吸纳就业人员的比重分别增长了4.2、3.3、1.3个百分点，红色旅游的社会效应加速彰显。
7、旅游产业运行景气稳中有升，中美贸易争端影响不大。上半年旅游产业运行保持在138.26的“较为景气”区间，较去年同期上升8.83个点，基本回到2017年同期景气水平。专项数据显示，上半年受访旅游企业对行业发展总体形势的判断优于企业自身，对企业总体形势的判断优于各项经营业务。从旅游产业和企业总体情况看，88%的受访旅游企业认为行业经营状况同比有所改善，80%认为企业总体经营状况同比有所改善。代表性企业上半年经营情况良好，中国国旅拟建以免税为核心的复合型旅游零售综合体，上半年净利增逾七成，锦江股份等酒店受到多家以上机构给予“买入”或“增持”等看好评级，携程营收和净利润与全球互联网和在线旅游企业相比有明显增长优势，九华旅游净利润增34%，宋城演艺净利同比上升10%－25%，实现了景区演出及活动内容多元化。
8、技术创新和业态创新活跃，避暑旅游、夜间旅游等分众市场加速成长。上半年，冰雪旅游、避暑旅游、夜间旅游、博物馆旅游、研学旅游等分众市场不断涌现，新团队游、定制游、微旅游、深度游、自驾游等个性化、体验性和品质化旅游消费需求稳步增加，旅游消费时空和内容均得以更好的延展。研究院和银联商务联合实验室数据显示，五一假期游客夜间消费金额占到全天的29.92%，较去年同期扩大近4个百分点，观光游船、主题灯会、文化体验活动备受欢迎。上半年，5G商用时代正式开启，旅游集团、产业投资机构和创业企业积极创业创新，旅游与5G、大数据、人工智能、物联网等高科技联系日益紧密，数据显示，约有30%的企业开始投入5G应用，在景区、交通、监管智能化发展方面的投资意愿较高，5G在文化和旅游领域的应用尚处于市场导入期。
二、2019年下半年旅游经济预期积极乐观
随着旅游服务质量提升计划、提升假日及高峰期旅游供给品质、促进乡村旅游可持续发展等系列政策的落地，文化和旅游高质量发展的政策环境和市场基础将更加稳固。居民第三季度出游意愿为85.99%，加之暑期档和中秋、国庆等假日旅游的有力支撑，下半年文化和旅游消费的增长潜力巨大。随着“一带一路”倡议得到越来越多国家和地区的认同和响应，中国与柬埔寨、老挝、新西兰，以及南太平洋岛屿国家互办旅游年，海外文化中心和旅游办事处相互借力，驻外使领馆的领事保护、签证发放和文化促进也会更加有力，下半年入境旅游有望稳步进入恢复性增长的新通道，出境旅游将保持稳定增长态势。
综合国内外发展环境和旅游业发展态势，我们对2019年下半年旅游经济运行持“积极乐观”预期，全年旅游经济能够实现持续稳定发展，完成年初计划的各项指标。预计2019年国内旅游人数60.4亿人次，国内旅游收入5.6万亿元，同比分别增长9%和10%；入境旅游人数1.45亿人次，国际旅游收入1309亿美元，同比分别增长3%和3%；出境旅游人数约1.68亿人次，比上年增长12%；全年实现旅游总收入6.5万亿元，同比增长10%。（来源：中国旅游研究院）
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