今年3月印发的《关于促进全域旅游发展的指导意见》提出，旅游供给品质化，提升科技水平、文化内涵，增加创意产品。全国各地旅游领域的文创精彩纷呈，对文化IP的竞逐和挖掘日益强化，文创产业搭建起文旅融合重要桥梁。

很多旅游项目与文创项目相伴而生，备受业界关注和游客青睐。

　　发展前景广阔

文创产业充满奇思妙想，旅游产业包罗万象，文创与旅游的融合还有很多需要探索的地方。

从故宫的文创经验来看，一是坚持以社会公众需求为导向、以时代前沿科技为依托、以学术研究成果为支撑。二是注重对自身文化资源的深入研究和挖掘，体现故宫特色、文化深度，让文创产品能够成为故宫文化传播的载体和桥梁。三是“接地气”“开脑洞”，与群众的文化生活方式相结合，与优秀创意设计团队相结合，与优秀加工企业相结合。

陈斌说，目前，境内旅游购物收入仅占旅游总收入25%左右，国外旅游发达国家和地区早已占到40%到70%。传统的旅游商品已不能满足游客需求，亟须大量适合重复购买、具有地域特色、具有民族风情、生活化的旅游商品。他建议，以相关政策为导向，以持续性、引导性的大赛和面向社会的宣传为抓手，推进文化创意和设计服务与旅游商品的深度融合。

徐浩然建议，文创产品创意容易模仿，形式易于复制。企业在研发管理上，要树立尊重原创、保护产权的意识，建立相应产权管理部门和保护机制。

周曙光说，文创与旅游的结合关键在于依托大数据，运用新媒体、新技术，紧抓“眼球经济”。推动品牌化，发展文化旅游新业态，积极发展品牌旅游业态、产品和品牌旅游企业。

文章来源—中国旅游报