昨夜，全北京的人都在等故宫，全成都的人都在挤339，还有大部分人在刷朋友圈。

刚刚经历了“紫禁城里过大年”，马上又要迎来“紫禁城上元之夜”的故宫，明年又将迎来“600年大寿”，又是一番景象。

这是故宫建院94年来首次举办“灯会” ，也是故宫首次面对公众开放夜场。为了一睹“故宫的夜”，无数网友“决战紫禁之巅”，售票系统的崩溃，更加证明了网友的热情。

近年来，因为IP价值的充分挖掘和一系列文创产品的推出，故宫俨然已成了一位“萌萌哒”的老顽童，以开放、创新、有趣的形象展现在公众面前。

故宫每一次的跨界营销都备受追捧，故宫贴纸、故宫胶带、故宫口红...几乎每款产品都在短时间售罄，众粉丝只能在无奈中等待故宫的下一款产品。

近600岁故宫的“网红”之路反映出并不是传统文化失去了吸引力，而是传统文化的表现和传播方式需要与时俱进。

数据显示，故宫文创的增长速度很快，2013年增加文化创意产品195种，2014年增加文化创意产品265种，2015年增加文化创意产品813种。截至2016年年底，故宫文创产品共计9170种。

所处行业的发展前景也十分广阔。数据显示，中国文化及相关产业增加值不断增加，2013年文化及相关产业增加值21351亿元，占GDP比重3.63%。2016年文化及相关产业增加值突破3万亿元，占比突破4%。2017年逼近35000亿元，达到34722亿元，占GDP比重4.20%。

而文化创意与设计服务业作为我国文化产业的重要组成部分，近年来市场规模更是不断扩大，发展速度不断加快。数据显示，2015年至2017年，文化创意和设计服务产业增加值分别为4953亿元、5843亿元和6975亿元，同比增速分别为13.5%、18.0%和19.4%。

另据济研咨询统计，故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。而在2017年，故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元。此外，故宫也有其他部门贡献文创产品收入，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。

实际上，早在2010年10月，故宫淘宝就已经上线，开始售卖周边产品。但在一开始，这些周边产品与旅游景点的纪念品无异，价格高昂、质量一般、新意不大。直到2013年，故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后，才开启了自己的超级IP之旅。

这种转变，首先来自于观念上的革新。单霁翔说到，“过去我们叫文化产品，现在我们知道了，中间必须加两个字，创意。什么叫文化创意产品？我理解就是要深入地研究人们的生活，人们生活需要什么研发什么。第二个，就是要深入地挖掘我们的文化资源，把文化资源提炼出来，和人们的生活对接，人们才会喜欢。”

其实，不管哪行哪业亦是如此，需要做到与时俱进、不断革新，方显自我价值。